导读：保健品的不良销售市场状况集中爆发，在创新之时，还需要回归解决“老问题”。通过对保健品市场分析了解到，当前保健品市场鱼龙混杂。

  参考行业报告《2017-2022年中国营养保健品市场产销调研及十三五投资策略研究报告》

  通过对保健品市场分析了解到，当前保健品市场鱼龙混杂。据权威机构统计，到2020年全国的保健品消费额达到1300亿元。如此庞大的市场，吸引了众多社会企业加入到保健品行业中来。而混杂的销售格局，造成了在今年3.15前，保健品的不良销售市场状况集中爆发。

  中国保健食品市场潜力巨大。也正因此，保健品行业的转型迫在眉睫，在产品营销售卖日益互联网化的今天，保健品行业在创新之时，还需要回归解决“老问题”。

  近期，国家食品药品监督管理总局叫停了冬虫夏草用于保健品的试点工作。国内市场上120个虫草相关保健品将面临“大清洗”。

  过去一年来，国家出台的新《食品法》与新《广告法》等政策文件，都加强了对保健品行业的约束，叫停早前备受政策肯定的冬虫夏草保健品，意味着国家政策对这一行业的进一步严格监管。

  其实，强监管之下，侧面显现出我国保健食品行业仍存在同质化严重、科技含量不高、产业集中度较低、中小企业占比高、资产金额的投入不足、缺乏高级技术人才等急需解决的问题。

  一面是供应乱象，一面是需求井喷。自2006年以来，膳食营养补充剂（非直销领域）每年市场规模以20%~40% 的速度增长，2012年市场规模已突破1000亿元。中国保健协会预测，中国膳食营养补充剂市场规模未来10年内将以10%的年均增速增长。

  以保健品销售公司安利为例，2013年，安利中国销售额占到安利全球销售总额的40%，达293亿元;2014年，安利公司全球总销售额108亿美元 （约700亿元）。多个方面数据显示，中国消费者用于保健品领域的平均支出占其总支出的0.07%，而欧美国家的消费者则为25%，侧面说明中国保健食品市场潜力巨大。

  也正因此，保健品行业的转型迫在眉睫，在产品营销售卖日益互联网化的今天，保健品行业在创新之时，还需要回归解决“老问题”。

  首先是营销上的老问题。在公众逐渐重视和追求健康的时代，功能各异、名目繁多的保健食品、药品宣传无疑最能吸引公众的眼球。“冬虫夏草，现在开始含着吃”的广告和“脑白金”的洗脑并没有本质的区别。保健的能力口号令人生疑，关于保健品的定义模糊，也使得许多的负面消息冲击着客户心理。

  更重要是品质上的老问题。“极草”，作为保健品，应该有保健食品标志“蓝帽”，“极草”没有；作为药品，应该有药品许可证号，“极草”也没有；作为“食品”，应该有QS卫生许可，“极草”还是没有。仅仅是一个“试点品”。我国目前关于保健食品的立法却显得相对滞后：固然有食品卫生法、保健食品注册治理办法（试行）等一系列法律和法规，但规定过于抽象、缺少有效衔接，实行得并不理想，无法规范鱼龙混杂、泥沙俱下的行业现实。

  解决这样一些问题，除了推动立法之外，加强保健品广告宣传的审查监督也很重要。未来有必要完善广告审查备案制度。严格要求保健品经营者在实施广告宣传前，必须到工商行政管理部门备案，并提供明确有效的经营证件以及证实经营者实际身份的资料。

  此外，“互联网+”的网络透明化也可以说是一剂良药。通过公开的网络认证，消费者能够最终靠快捷的查询甄别真假产品，实现维护消费者权益与净化保健品行业的双赢。

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