把健身设备做成晾衣架这事宜家真干了
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在2023年,家庭健身的热度似乎正在随着那段居家的日子逐渐远去,但来自北欧的家居品牌IKEA宜家,正在重新点燃这把火。
,旨在为日常生活中的运动提供支持,帮助大众在家中养成健康生活小习惯。这其中,率先亮相的DAJLIEN系列包含19款产品,包括运动垫、踏步板、环哑铃套装,和空气净化器、瑜伽带、按摩球和便携式扬声器等。
有意思的是,这些包含着室内健身功能的产品,其中大多数产品具有多功能性。 在官网中,宜家将DALJIEN定位为
,旨在激发日常生活中的出色锻炼,产品特点展现设计巧妙,易于使用, 会具有家庭储物或家具的双重功能, 且能够完美融入家居环境。「一切都能成为锻炼」是宜家的理念,家中的任何地方、任何家务,都可以是锻炼的一部分,与孩子玩耍、工作一整天后的瑜伽、办公桌前的开合跳,包括整理家务、购物、遛狗等场景。
「我们发现,健身产品太大、太花哨或者太吵。 它们没法融入你的家居空间,你总得把它们藏到桌底或者杂物间里。 我们想改变这点。 」DAJLIEN系列其中一位设计师Akanksha Deo说道。
。 Deo表示,这个系列不打算与成熟的运动装备品牌竞争,其终极目标是通过把健身器材结合到家居空间,并以此改变人们对运动的理解,那就是运动器材也可以像平常美好的家居用品一样「日常」,不必要对运动的要求过于苛刻。这些思路并不是设计师们一拍脑门的想法,更多是来源于生活。 一直以来,「家访」是宜家了解消费者的重要手段,他们发现人们想在家里运动时会遇到众多挑战,空间不足、缺少动力、挤不出时间、健身设备与家庭设计不搭等等。
的确,健身与运动的理念是开放的,并不一定是到健身房,或者是拿出长时间进行有氧运动才可以称为真正的锻炼,活动几分钟对于很多人而言,已经是很难得的开始。
。 比如 运动垫很难再用作地垫、踏步板难以实现更多置物功能、环哑铃套装用过后依然要收起……此外包括空气净化器、便携式扬声器和按摩球等产品,实际上都与健身场景关联不强。
对于很多想把运动场景搬进家里的消费者来说,宜家正在努力满足他们的诉求,并且开始尝试从健身运动的理念中,赢得更多用户的好感度。
实际上,更多产品线对于宜家而言既是一种补充,也是一种升级。 此前在2020年7月,宜家在日本宣布发售联名 服装系列 「EFTERTRÄDA」,其中包含卫衣、T恤、托特包以及浴巾、雨伞等多款单品。
,以及在中国市场未来三年63亿元人民币的资本预算。 在「生长+」战略的引领下,宜家中国将以迭代、共创和探索为驱动力,聚焦三大战略方向,分别为:家居生活专家、出众的个性化购物体验、有机生长的全渠道生态体系。财报方面,据今年10月宜家公布的2023年度财报显示,本财年零售总额达到476亿欧元(约3650.92亿元人民币),对比2022财年的446亿欧元涨幅约为6.7%(根据汇率影响调整后为7.3%),营收来源最重要的包含家具零售、食品和服务等方面。
从这一角度看,价格在4-135美元的DAJLIEN系列虽然只是宜家的一小步,但融入更多生活场景、满足更多用户选择,才是宜家的未来目标。
不过,在家庭健身、居家健身逐渐走向衰落的2023年入局,宜家能用6个月的时间,探索出家庭健身的新思路吗?
。 9月底,lululemon宣布将放弃Mirror健身镜项目,前几年风头正劲的 Tonal、Hydrow、 Peloton等明星公司不断走下坡路。 而在中国市场,刘畊宏的流量走势已经是最好的证明。「
」从事健身器材制造商销售多年的 贠仲强认为 ,居 家健身 的全民热潮可能已褪去 , 但核心健身群体对家庭场景的追求依然在上涨。「比起健身镜、VR眼镜等新颖的智能产品,
」 贠仲强说道,「家庭场景是健身人群的重要补充,力训设备不仅是重要选择,更能满足碎片化时间的利用,也是装点家庭氛围的重要一环,即便是健身爱好者也需要情绪的激发。」的确,在近两年健身器材的商业故事中,主打「 家用智能力训设备 」的觅淘智联、 智能健身品牌SPEEDIANCE速境 、 IMBODY数智引力 等智能力训设备都获得了融资,行业风向已经形成。
与此同时,中国是健身器材最大出口国之一。 来自Verified Market Research的数据指出,2021年全球健康和健身俱乐部市场规模为912亿美元,到2030年这一个数字有望猛增至1697亿美元,年复合增长率为7.14%,欧洲、北美地区正是中国运动器材制造商的重要市场。
从这几点来看,家庭健身依然有广阔空间和未来,宜家跨界的「小尝试」也有开拓新品类的可能性,为家庭健身场景带去更多产品,并且培养起更多人群的居家活动习惯与理念,这一点比起运动品牌而言更具优势。
正如智能手机 出现以前,绝大多数消费者没办法想象移动通讯的边界,家庭健身亦是如此。 更低的价格、更强的私密性、更高的效率……从结果倒推来看,如果家庭健身设备与器材真能带来更好的体验和效果,那么它凭什么不会成为主流呢?
无论是家居品牌宜家,还是科技公司、传统制造商与互联网公司,家庭健身在过去几年中书写了一轮翻涌的时代序章,
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