近日消息，宜家宣布将发布首个居家训练系列新产品——DALJIEN，正式进军家庭健身市场。

  据了解，本次公开的DALJIEN系列新产品共有19款，包括运动垫、踏步板、环哑铃套装，和空气净化器、瑜伽带、按摩球和便携式扬声器等。DALJIEN的系列新产品将于2024年1月推出，价格从4美元至135美元不等，供应期为6个月，售完即止。

  据懒熊体育报道，在瑞典的俚语中，DALJIEN的含义是“每一天”，意在表明是为人们在家中养成健康的生活小习惯提供支持。DALJIEN首席设计师Akanksha Deo表示，Dajlien不打算与成熟的运动装备品牌竞争。该系列的柔和绿调、圆形边缘和木质结构，遵循美观和友好的价值体系，所以产品会具有家庭储物或家具的双重功能。

  几年前，Deo和她的团队分别在纽约、芝加哥、伦敦和上海等地调研，发现了消费者当中有对DALJIEN这样的产品线的需求。消费者向Deo团队表示，即使线下健身房的场景并不完美，有时候还会因为各种各样的因素造成环境的不舒服，但居家健身并不能完全代替。宜家首席创意官Linus Karlsson称，在疫情期间，对更好的家庭训练设备的需求变得更明显，因为去健身房不再是唯一选择。

  国际管理咨询公司麦肯锡与世界体育用品联合会（WFSGI）联合发布《2023全球体育用品行业报告：在混乱的世界中恢复元气》。

  该份报告说明，近年来全球体育用品和体育服饰市场取得了令人瞩目的增长，尽管目前还面临着行业与经济方面的挑战，但长久来看仍呈现积极增长态势，体育用品业蕴藏着众多投资机会，未来有较好的发展前景。

  同时，报告有数据表明2019-2021年，体育服饰投资回报率高达20.3%，与之相对的是传统服装企业投资回报率仅有4.5%。

  随着消费者健康需求日渐增长及健身成为新趋势的导向之下，运动产品这条“赛道”无疑备受关注。

  其实从2020年起，宜家一直在尝试丰富自身的业态。包括宜家在日本宣布发售的第一个成衣系列“EFTERTRDA“，其中包含卫衣、T恤、托特包以及浴巾、雨伞等多款单品。在2021年宜家还发布了与阿迪达斯的联名产品。

  根据宜家公开发布的2023年度财报显示(2022年9月1日至2023年8月31日)，公司本财年零售总额达到476亿欧元，对比2022财年的446亿欧元涨幅约为6.7%。营收来源最重要的包含家具零售、食品和服务几方面。

  投资将聚焦三大战略方向：家居生活专家、出众的个性化购物体验、有机生长的全渠道生态体系。

  新一代中国消费者围绕家具家居的“更新换代”仍在继续，未来也还将有更多海外高端家居品牌进入中国市场，老品牌们如何稳固江山，值得深思。

  现任宜家中国总裁安娜·库丽佳于2018年9月到任，此次人事调整后将加入宜家全球管理团队，担任英格卡集团宜家零售首席财务官。

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