在抖音热榜，#三八国际劳动妇女节的由来# #妇女节快乐#等词条下，我们乐见各年龄段的女性为妇女节欢呼鼓舞，男性同胞也为妇女们送上诚挚祝福。不需要虚假的「王冠」，也拒绝甜美的歌颂，「women」的释义变得具体起来——

  如果把目光锁定在电商领域，你会发现女性不止是爱美的小姐姐、辛苦持家的妻子、为儿女付出的母亲。

  还可以是来自各行各业、善于学习阅读的精英群体；可以是关注非遗文化、重视精神消费的潮流达人；还可以是维持运动健身的力量型女性......

  女性，是社会生活的重要构成部分，也是经济发展不可或缺的力量。在这种力量背后，是中国劳动女性真实生动的展现。

  3月6日，抖音电商发布《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》，从品类、地域、代际等多重维度，梳理了该平台女性用户消费偏好。

  报告显示，抖音电商女性购物订单量同比增长65%，民族特色配饰、运动产品、茶具、乐器、图书等「文化商品」更受女性用户关注，「美好生活」成为女性消费重要目的。

  普遍的购物心理分析认为，女性在购物时，容易受到周遭环境、购物气氛、服务员态度等因素影响。

  然而报告数据狠狠纠偏了这种「刻板印象」，在抖音商城、店铺和搜索为主的货架场景中，女性消费行为势头强劲，能在货架场景中快速、理性地线上购物，女性用户消费成交额占比超过六成，消费主动性趋势明显。

  当我们习惯把男性购物，等同于直奔目标消费，那么女性购物自然与非理性、漫无目的挂钩；而慢慢的变多的女性，在实现经济能力、社会地位的提升时，还磨练着对于事务决策、信息梳理的能力，不知不觉间僵化的印象慢慢溶解。

  过去一年里，女性在抖音电商购买图书数量同比增长61%，经济、社会科学、医学卫生、法律等是女性购买数量增幅最大的类目；女性作家迟子建创作的《额尔古纳河右岸》在抖音电商售出超250万本，近七成被女性用户购买。

  如同《额尔古纳河右岸》一书充盈着丰厚的生态意蕴，如今的女性通过阅读、学习来接纳专业相关知识和深刻故事的洗礼。

  正因如此，抖音电商于2021年开启「全民好书计划」，已携手毕淑敏、倪萍、杨澜等多位女性作家，通过直播分享创作故事；如今，抖音电商成为慢慢的变多女性用户，满足多元文化消费需求的重要渠道，相信通过自媒体我们会看到更多平凡、多样的女性故事。

  中央广播电视总台龙年春晚节目《年锦》，四位女性表演者身着汉、唐、宋、明等朝代衣冠，诉说着中华传统服饰的优雅端庄，尽展「衣香鬓影」的女性之美。

  这类节目迅速激发女性消费者的购买热情，报告数据显示过去一年，女性用户在抖音电商消费新中式服饰的订单量同比提升195%，其中马面裙订单量同比增长841%，汉服、宋锦外套、香云纱服饰的订单量增速也相当可观。

  女性消费对于国潮、非遗的文化传承和市场拓展，起到了及其重要的作用，为本就走在潮流前端的新中式穿搭再添新柴，能够说是点燃了当代女性「文化自信」之火。

  根据市场反馈，在全民健身活动大背景之下，女性在运动产品方面的消费持续上涨，购买运动产品数量同比增长93%，户外服装、踏步机、瑜伽有关产品、跑步鞋、垂钓装备是最受女性欢迎的运动及户外产品。

  时髦与健身并驾齐驱，运动与美丽相得益彰。女性消费的人在理智、务实的心智特征外，也重视健康、品质与个性化，越来越注重消费行为对自我提升带来的「正向效应」，积极向社会展示当代女性崇尚力量感和运动美的态度。

  也正是每一个独特的女性依照个人喜好，在抖音电子商务平台的一次购物、一个举动，让我们看见「她经济」不断崛起背后，缤纷多彩的「她力量」。

  2018年，杂志《GQ中国》的妇女节献词里，大胆说出「无需条件，天赋此权」。

  因为当我们讨论「国际劳动妇女节」，其中的「劳动」二字就至关重要，它代表一种自尊与力量，更是一种享受付出后的光荣。

  所以我们不止要关注女性这个「性别身份」本身，更应关照她们作为劳动者、建设者的处境与价值，观察不同女性的付出，这一点抖音电商一直在积极记录着。

  比如根据《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》，从70后到00后，不同代际的女性花了钱的人社会生活、经济生产贡献均有不同 ——

  80、90后等青年力量，以童装、零食特产、水果蔬菜等日常消费为主，作为承上启下的一代，他们把工作与家庭作为主阵地，发挥着主要劳动力作用；

  而00后的年轻女性，更偏爱智能设备、3C数码配件等传统男性消费主力领域的商品，她们的生活思考方式，与男性的代沟越来越小，因而分歧与对立在减少。

  通过抖音电子商务平台这份数据观察，我们能清晰看见一张进步的「当代女性图鉴」。

  70后女性也许会为家庭操劳，但也关注个人保养和起居生活，从大众印象里「围着灶台转」的老一辈，变成「爱人又爱己」的魅力女性；

  80、90后的女性身份更复杂：在职场可能拼命的打工人，她们努力在社会角色里拼出一条路来；回到家后，如果有恋人或者孩子，依然能够切换成妻子、母亲，并以家庭为单位在抖音下单购物；又或者作为一个单身女性，她能够独立平衡职场与生活，绽放自己的独立、自强；

  00后女性虽然是个性的一代，也是最能代表新鲜话语、前沿议题的一代，她们拒绝标签化，能用最本真的态度面对女性困境并勇于打破它，值得敬佩。

  女性不仅以消费者身份和消费行为来构建美好品质生活，也依托平台创造事业和社会价值，抖音电商陪伴大量女性创业者一起成长。

  数据显示，2022年8月至2023年8月，有884万作者通过直播、短视频、橱窗、图文等带货取得了收入，这这中间还包括诸多女性电商作者。

  除此之外，抖音电商「看见手艺计划」升级扶持举措，助力非遗传承人和手艺人、非遗商家发展事业，女性非遗创业者在平台内收获颇丰。

  90后非遗手艺人刘霞冰回乡创业险破产，在抖音网友的启发下打造出竹编猫窝成为爆款，还带动600多人就业；景德镇陶瓷商家墨墨，在直播间促成上百次「联名」合作，用创意打开非遗传承新路。

  可以说，全域兴趣电商为女性创业和事业发展提供了趣缘连结、品类细分、供需匹配等多方面的支持。以女性传统消费优势类目鲜花绿植为例，抖音电商于2022年推出「产业成长计划」，重点扶持云南鲜花产业带成为「百强产业带」之一，借平台优势把地缘特色发挥到极致，为女性的事业与社会价值形成而强势铺路。

  至此，我们更深刻理解「女性」的本真含义，体味「劳动」背后蕴藏的价值与力量，这份殊荣绝不是能轻易被「女神」「女王」等词语替代的。

  当「劳动妇女」依靠努力获得独立、自尊之时，也是每一个平凡女性庆祝「妇女节」的最佳时刻，以此祝所有女性，国际劳动妇女节快乐！

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