什么是「women」?
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在抖音热榜,#三八国际劳动妇女节的由来# #妇女节快乐#等词条下,我们乐见各年龄段的女性为妇女节欢呼鼓舞,男性同胞也为妇女们送上诚挚祝福。不需要虚假的「王冠」,也拒绝甜美的歌颂,「women」的释义变得具体起来——
如果把目光锁定在电商领域,你会发现女性不止是爱美的小姐姐、辛苦持家的妻子、为儿女付出的母亲。
还可以是来自各行各业、善于学习阅读的精英群体;可以是关注非遗文化、重视精神消费的潮流达人;还可以是维持运动健身的力量型女性......
女性,是社会生活的重要构成部分,也是经济发展不可或缺的力量。在这种力量背后,是中国劳动女性真实生动的展现。
3月6日,抖音电商发布《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》,从品类、地域、代际等多重维度,梳理了该平台女性用户消费偏好。
报告显示,抖音电商女性购物订单量同比增长65%,民族特色配饰、运动产品、茶具、乐器、图书等「文化商品」更受女性用户关注,「美好生活」成为女性消费重要目的。
普遍的购物心理分析认为,女性在购物时,容易受到周遭环境、购物气氛、服务员态度等因素影响。
然而报告数据狠狠纠偏了这种「刻板印象」,在抖音商城、店铺和搜索为主的货架场景中,女性消费行为势头强劲,能在货架场景中快速、理性地线上购物,女性用户消费成交额占比超过六成,消费主动性趋势明显。
当我们习惯把男性购物,等同于直奔目标消费,那么女性购物自然与非理性、漫无目的挂钩;而慢慢的变多的女性,在实现经济能力、社会地位的提升时,还磨练着对于事务决策、信息梳理的能力,不知不觉间僵化的印象慢慢溶解。
过去一年里,女性在抖音电商购买图书数量同比增长61%,经济、社会科学、医学卫生、法律等是女性购买数量增幅最大的类目;女性作家迟子建创作的《额尔古纳河右岸》在抖音电商售出超250万本,近七成被女性用户购买。
如同《额尔古纳河右岸》一书充盈着丰厚的生态意蕴,如今的女性通过阅读、学习来接纳专业相关知识和深刻故事的洗礼。
正因如此,抖音电商于2021年开启「全民好书计划」,已携手毕淑敏、倪萍、杨澜等多位女性作家,通过直播分享创作故事;如今,抖音电商成为慢慢的变多女性用户,满足多元文化消费需求的重要渠道,相信通过自媒体我们会看到更多平凡、多样的女性故事。
中央广播电视总台龙年春晚节目《年锦》,四位女性表演者身着汉、唐、宋、明等朝代衣冠,诉说着中华传统服饰的优雅端庄,尽展「衣香鬓影」的女性之美。
这类节目迅速激发女性消费者的购买热情,报告数据显示过去一年,女性用户在抖音电商消费新中式服饰的订单量同比提升195%,其中马面裙订单量同比增长841%,汉服、宋锦外套、香云纱服饰的订单量增速也相当可观。
女性消费对于国潮、非遗的文化传承和市场拓展,起到了及其重要的作用,为本就走在潮流前端的新中式穿搭再添新柴,能够说是点燃了当代女性「文化自信」之火。
根据市场反馈,在全民健身活动大背景之下,女性在运动产品方面的消费持续上涨,购买运动产品数量同比增长93%,户外服装、踏步机、瑜伽有关产品、跑步鞋、垂钓装备是最受女性欢迎的运动及户外产品。
时髦与健身并驾齐驱,运动与美丽相得益彰。女性消费的人在理智、务实的心智特征外,也重视健康、品质与个性化,越来越注重消费行为对自我提升带来的「正向效应」,积极向社会展示当代女性崇尚力量感和运动美的态度。
也正是每一个独特的女性依照个人喜好,在抖音电子商务平台的一次购物、一个举动,让我们看见「她经济」不断崛起背后,缤纷多彩的「她力量」。
2018年,杂志《GQ中国》的妇女节献词里,大胆说出「无需条件,天赋此权」。
因为当我们讨论「国际劳动妇女节」,其中的「劳动」二字就至关重要,它代表一种自尊与力量,更是一种享受付出后的光荣。
所以我们不止要关注女性这个「性别身份」本身,更应关照她们作为劳动者、建设者的处境与价值,观察不同女性的付出,这一点抖音电商一直在积极记录着。
比如根据《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》,从70后到00后,不同代际的女性花了钱的人社会生活、经济生产贡献均有不同 ——
80、90后等青年力量,以童装、零食特产、水果蔬菜等日常消费为主,作为承上启下的一代,他们把工作与家庭作为主阵地,发挥着主要劳动力作用;
而00后的年轻女性,更偏爱智能设备、3C数码配件等传统男性消费主力领域的商品,她们的生活思考方式,与男性的代沟越来越小,因而分歧与对立在减少。
通过抖音电子商务平台这份数据观察,我们能清晰看见一张进步的「当代女性图鉴」。
70后女性也许会为家庭操劳,但也关注个人保养和起居生活,从大众印象里「围着灶台转」的老一辈,变成「爱人又爱己」的魅力女性;
80、90后的女性身份更复杂:在职场可能拼命的打工人,她们努力在社会角色里拼出一条路来;回到家后,如果有恋人或者孩子,依然能够切换成妻子、母亲,并以家庭为单位在抖音下单购物;又或者作为一个单身女性,她能够独立平衡职场与生活,绽放自己的独立、自强;
00后女性虽然是个性的一代,也是最能代表新鲜话语、前沿议题的一代,她们拒绝标签化,能用最本真的态度面对女性困境并勇于打破它,值得敬佩。
女性不仅以消费者身份和消费行为来构建美好品质生活,也依托平台创造事业和社会价值,抖音电商陪伴大量女性创业者一起成长。
数据显示,2022年8月至2023年8月,有884万作者通过直播、短视频、橱窗、图文等带货取得了收入,这这中间还包括诸多女性电商作者。
除此之外,抖音电商「看见手艺计划」升级扶持举措,助力非遗传承人和手艺人、非遗商家发展事业,女性非遗创业者在平台内收获颇丰。
90后非遗手艺人刘霞冰回乡创业险破产,在抖音网友的启发下打造出竹编猫窝成为爆款,还带动600多人就业;景德镇陶瓷商家墨墨,在直播间促成上百次「联名」合作,用创意打开非遗传承新路。
可以说,全域兴趣电商为女性创业和事业发展提供了趣缘连结、品类细分、供需匹配等多方面的支持。以女性传统消费优势类目鲜花绿植为例,抖音电商于2022年推出「产业成长计划」,重点扶持云南鲜花产业带成为「百强产业带」之一,借平台优势把地缘特色发挥到极致,为女性的事业与社会价值形成而强势铺路。
至此,我们更深刻理解「女性」的本真含义,体味「劳动」背后蕴藏的价值与力量,这份殊荣绝不是能轻易被「女神」「女王」等词语替代的。
当「劳动妇女」依靠努力获得独立、自尊之时,也是每一个平凡女性庆祝「妇女节」的最佳时刻,以此祝所有女性,国际劳动妇女节快乐!
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